Любой человек знает, как надоедает реклама по телевизору, на улице, в почтовых ящиках. Хочется поскорее от неё избавиться, поскольку человеку не интересно слышать о товаре, которым он не пользуется. Но, вдруг, вы видите по телевизору то, о чём как раз думали все последнее время.
Например, вы увидели, что страхование Каско в вашем городе можно осуществить на такой-то улице. Вы хватаете ручку, начинаете записывать, звонить, т.е. проявляете к такой рекламе повышенный интерес. На основании подобных наблюдений за отношением человека к рекламе специалисты разработали так называемую контекстную рекламу, которая показывается только целевой аудитории.
Слово «контекст» (от лат. contextus – соединение) подразумевает использование какой-либо фразы только внутри определенного текста. Стоит удалить текст, как фраза тут же потеряет свой смысл. Точно так же контекстная реклама привязана к содержанию определенных сайтов по тематике, либо по ключевым фразам.
Например, вы делаете в поисковой системе запрос «калькулятор каско». Поисковая система помимо самих сайтов выдаст вам объявления, кликнув по которым вы непосредственно перейдёте к заполнению калькулятора. Такой вид контекстной рекламы называется поисковым.
Другие виды контекстной рекламы – это тематическая и поведенческая реклама. Первая показывается уже на конкретных сайтах и соответствует их тематике. А вторая, наоборот, не зависит от тематики сайта, а зависит от того, какие страницы посетил пользователь за последнее время.
Управление контекстной рекламой осуществляется с помощью специальных систем. Наиболее популярные из них Яндекс.Директ (размещает объявления в Яндексе), Google AdWords (в поисковой системе Google), Бегун (в ПС Rambler). Существуют и другие системы, например, MediaTarget и пр.
Преимущества использования именно контекстной рекламы заключается в том, что человек, которому она показывается, заинтересован в её просмотре. Такая реклама не требует больших начальных вложений, сразу даёт нужный эффект (дополнительный приток заинтересованных посетителей), легко анализируется и улучшается.
Кроме того, вы будете оплачивать только переходы заинтересованных пользователей, а не всех подряд, запуск подобной рекламной кампании не требует длительной подготовки и не требует даже наличия качественного сайта.
При отсутствии опыта работы с контекстной рекламой лучше доверить рекламную кампанию специалистам, потому что именно они разработают и подготовят кампанию, подобрав нужные ключевые слова и грамотно составив тексты объявлений, а также смогут с помощью специальных программ управлять ставками и отслеживать эффективность данной рекламной кампании.
