Что лучше и эффективнее использовать для продвижения бизнеса – социальные сети или сайт? Сейчас популярность социальный сетей выросла настолько, что использование сайтов может показаться неактуальным. Давайте рассмотрим преимущества и недостатки каждого варианта.
Социальные сети
Существует много топовых социальных сетей, и при их выборе необходимо опираться на целевую аудиторию. Кроме того, важно анализировать уровень конкуренции в той или иной социальной сети. Если там много конкурентов, то может лучше выбрать другую площадку. Имеет значение и функционал площадки. Например, возможностей в группе Вконтакте значительно больше, чем в аккаунте Инстаграм. В то же время, если вы делаете ставку на визуальный контент, то Инстаграм будет подходить больше, чем Вконтакте.
Итак, какие достоинства есть у социальных сетей?
- Для создания площадки и заполнения ее контентом не требуются специальные навыки. Это легко и доступно каждому пользователю интернета.
- Практически все социальные сети имеют хорошее юзабилити.
- Есть возможность быстрого сбора целевой аудитории, а также осуществления рассылки. Что касается продвижения, то реклама в социальных сетях обходится дешевле контекстной.
- В социальных сетях существует эффект вируса контента, благодаря чему можно быстро приобрести популярность, или донести какую-то информацию.
Но существуют и отрицательные стороны таких площадок:
- С ростом популярности социальных сетей, практически в любой площадке вы столкнетесь с большим уровнем конкуренции.
- Сложно преподносить продукт уникально, однако важно избегать шаблонности.
- Некоторые площадки могут иметь ограниченный функционал, и выйти за его рамки невозможно. Например, в Facebook и Инстаграм нет возможности заказа товара или услуги онлайн, а Вконтакте есть.
- Если создать аккаунт или группу, то ее можно продвигать только внутри социальной сети, но не в обычных поисковых системах. Аккаунт должен иметь высокую популярность в социальной сети, чтобы поисковые системы их находили.
- Не все товары и услуги эффективно продвигать в социальных сетях. Например, найти клиентов для реализации станков или промышленного оборудования – это пустая трата времени.
При использовании сайтов в продвижении можно создать собственный интернет-магазин, или лендинг, а также воспользоваться конструкторами сайтов. Все зависит от целей, и имеющихся у вас ресурсов.
Достоинства сайтов в продвижении.
- Вы обладаете полной свободой действия. У вас большой ассортимент опций и дизайна. При наличии опытных программистов вы сможете создать нестандартные проекты, отличающиеся от ваших конкурентов.
- В отличии от социальных сетей, где вы ограниченны только аудиторией, зарегистрированной в ней, сайты имеют более широкий круг клиентов. Есть возможность продвигаться в распространенных поисковых системах.
- Хотя в социальных сетях есть статистика сообществ, все равно она ограничена, если сравнивать с метрикой доступной в Яндексе, или в Google аналитике. В них легко можно отслеживать результаты акций, а также рекламных компаний.
- Вы имеете полные права на свой сайт, где вы сами распоряжаетесь тем, что размещать и рекламировать. Имея группу в социальной сети, вы зависите от администрации, которая в некоторых случаях может вас заблокировать, или ограничить штрафными санкциями.
Среди недостатков сайта можно выделить сложность их создания и оптимизации. Это более долгий и дорогостоящий процесс, чем создание страницы в социальной сети. В некоторых случаях, чтобы упростить, можно воспользоваться конструкторами сайтов. Однако их возможности ограничены.
Итак, если подвести итоги, то можно увидеть ряд преимуществ в каждом виде продвижения. Социальные сети отлично подходят для проектов, находящихся на ранней стадии развития, или для небольших компаний. Для масштабирования не обойтись без сайта. Кроме того, сайт необходим если вы планируете запустить долгосрочный проект. Однако одно другому не мешает. Для более эффективного продвижения можно искать клиентов в социальных сетях, и через сайт одновременно.
