Нередко такие два понятия как контекстная реклама и поисковое продвижение путают между собой. Довольно большое количество заказчиков ожидают от SEO-раскрутки немедленных и высоких результатов, тогда как если капнуть глубже, все это гораздо сложнее, чем кажется на первый взгляд. Подобная раскрутка требует постоянного корректирования даже после того, как конкретный сайт попал в желаемое размещение. Придется потратить немало усилий, дабы удержать наращенные позиции.
Для наглядности стоит все же привести сравнительный анализ использования двух видов раскрутки сайтов, чтобы понять, какой именно вид актуальнее всего использовать при желании добиться высоких позиций ресурса.
Контекстная реклама.
Данный вид раскрутки имеет немало как плюсов, так и минусов. Остановимся вначале на плюсах:
- данный вид раскрутки сайта ориентирован непосредственно на целевую аудиторию. При корректно заданном регионе, времени показа рекламы, правильно введенному ключевому слову можно рассчитывать на привлечение только целевой аудитории, которая максимально заинтересована в посещении сайта. В данном случае можно быть уверенным, что все переходы на сайт были осуществлены потенциальными клиентами, а не случайным контингентом;
- отсутствует необходимость в постоянной корректировке контента сайта, его дизайне и структуре. Перемещение ссылок и баннеров на сайте на видные места (в шапку сайта, к примеру) не является важным моментом, что экономит время и средства;
- существует возможность выбрать позиции, на которых будет размещаться рекламный баннер. В данном случае все зависит от бюджета заказчика и свободных площадей рекламодателя;
- результат легко отслеживать. За короткое время после запуска подобной кампании можно оценить эффективность раскрутки ресурса такого типа. Особенно удобно это в случае, если компанией запущена новая акция и существует необходимость отследить количество заинтересованных лиц;
- контекстная реклама может быть остановлена в любой момент по желанию заказчика без каких-либо негативных последствий для сайта и заказчика.
Не смотря на все явные плюсы подобной раскрутки сайта, существуют так же минусы:
- сравнительно высокая оплата. Дело в том, что в данном случае заказчик платит за каждый клик клиента, причем совершенно не важно, воспользуется данный клиент после просмотра сайта представленными услугами, или нет;
- после прекращения подобной рекламной кампании все показы рекламных объявлений немедленно прекращаются;
- постоянная атака конкурентов, что заставляет заказчика быть постоянно на чеку и приобретать желаемые позиции в поисковых системах, не оставляя конкурирующим компаниям занять «лакомое место».
Теперь остановимся на плюсах и минусах такого вида раскрутки сайта, как поисковое продвижение. К плюсам в данном случае можно отнести:
- низкая стоимость использования услуги. Таким образом, за минимальную цену можно получить максимальный трафик;
- результат сохраняется на длительное время, так как сайт на протяжении вполне приличного отрезка времени находится на первых позициях в выдаче поисковых систем, независимо от того сколько переходов было совершено целевой аудиторией — здесь не действует плата за клик;
- в случае, если клиент единожды посетил сайт, но не воспользовался предлагаемыми услугами, благодаря запущенной кампании, посетитель в последствии с легкостью найдет интересующий сайт в поисковой выдаче;
- даже после прекращения финансирования, ресурс на протяжении примерно 3-х месяцев будет находиться на уже достигнутых позициях.
Теперь несколько слов о минусах поискового продвижения:
- существует необходимость вносить изменения в структуру сайта для легкости выдачи в поисковых системах, что занимает существенное количество времени, ведь быстро подкорректировать текст не представляется возможным;
- процедура выведения сайта на привлекательные места в поисковых системах может занять от 3-х месяцев до полугода, в зависимости от активности конкурентов и масштабности рекламной кампании.
Из всего вышеизложенного видно, что плюсы одного вида продвижения сайта, перекрывают минусы другого, и наоборот. По большому счету контекстная реклама и продвижение сайта – это два разно-ориентированных метода, которые в любом случае дают наиболее эффективный итог при их совмещении. Если заказчик обладает всеми ресурсами, в частности, денежными, то, безусловно, лучше использовать оба этих метода.
